Par qui faire cette analyse de référencement ?
A moins que vous vous destiniez à devenir un bon référenceur en sachant traduire une stratégie marketing en optimisation des liens et des pages selon des mots clés choisis, vous aurez intérêt à faire appel à une agence spécialisée. Le referenceur professionnel devra comprendre votre offre, la demande de vos prospect et les offres de la concurrence sur le net. Il ne s'agit pas seulement de lancer quelques logiciels spécialisés pour obtenir quelques informations exploitables. Il faut ici une véritable intelligence pour réussir à vous accompagner dans la compréhension des facteurs bloquants à la visibilité d'une par mais aussi à la pertinence de votre message sur la toile. Une bonne analyse du référencement de votre projet vous permet de prendre des bonnes décisions.
Quelle différence entre une mesure et l'audit SEO ?
L'étude se contente de mesurer l'état du référencement du site internet (en évaluant les résultats sur les moteurs de recherche selon la compréhension du contenu) alors qu'un audit vise au travers d'outils non seulement à analyser l'existant mais aussi à lister et chiffrer les pistes d'optimisations des pages et des mots clés. C'est donc un levier important pour votre politique de communication et de positionnement sur le net.
Position site web : Il s'agit non seulement de connaitre la position d'une page de votre site sur une expression de recherche mais surtout d'en connaitre l'évolution dans le temps.
Quand faut il faire une étude seo de son site ?
Il est recommandé de procéder à une mesure du positionnement de son site sur Google et les autres moteurs de recherche au moins une fois par an pour connaitre le référencement d'un site. La phase de construction de son site web vitrine ou le projet de refonte de site internet n'est que le début du travail. Bien entendu si le positionnement est un critère stratégique important de votre communication web la fréquence d'étude devra augmenter, avec sans aucun doute un audit plus poussé qui devra lister l'ensemble des actions correctives à apporter.
Contrat maintenance site web
Faites confiance à nos spécialistes depuis 2005!
Que mesurer et avec quel outil?
Le premier critère à mesurer est le nombre et la position des expressions sur lesquelles votre site répond. Ces expressions sont elles nombreuses? Votre site est il dans les 3 premières places (triangle d'or) des résultats de recherche ? S'agit il de termes générateurs de trafic ?
Si le positionnement est bon mais que le trafic reste faible on étudiera la pertinence des balises description qui doivent inciter l'internaute à cliquer sur le lien. On étudiera la conformité aux critères d'optimisation in-page de vos contenus web:
Critères sémantiques
- Choix des bons termes
- Eviter la duplication de contenus externes
- Avoir un minimum de 400 termes par page
- Présence du mot clé principal dans les 150 premiers termes de la page
- Taux de présence du mot clé contrôlé (ni trop peu ni trop)
Critères Syntaxiques
- Un contenu structuré en paragraphes séparés, clairs, aéré avec des phrases courtes en utilisant le langage du lecteur
- Présence et contrôle de la balise TITLE dans la page avec le mot clé principal dans la balise
- Longueur de la balise TITLE (100 caractères maximum)
- Réécriture d'URL
- Nombre et qualité des liens
- Présences de balises H1, H2 et H3 avec les expressions principales et secondaires
- Balise metadonné DESCRIPTION bien rédigée et assez courte (256 caractères max)
- Tailles des images pour ne pas alourdir la page
- Balises ALT et TITLE des images
On scrutera la qualité des backlinks: quelle en est leur nombre et leur qualité ? Les sites référents font ils autorité dans votre secteur ? Les ancres choisies sont elles bien optimisées ?
Analyse SEO site : un levier essentiel pour optimiser votre site
Dans un monde où la visibilité en ligne est cruciale, réaliser un audit SEO complet de votre site web devient incontournable. Cette démarche permet d’analyser la performance de votre site, de repérer les failles, et de mettre en place une stratégie de référencement adaptée. L’audit SEO repose sur l’utilisation de plusieurs outils gratuits comme Google Search Console ou Google Analytics, qui permettent d’identifier des axes d’amélioration majeurs pour maximiser le potentiel de vos pages web. Voyons ensemble les étapes et les bénéfices d’une telle analyse.
L'étude sert aussi à détecter une ligne qui indique aux moteurs de recherche de ne pas référencer la page.
Pourquoi réaliser un audit SEO ?
D’abord, un audit SEO vous offre une vue d’ensemble de la performance de votre site. En analysant des éléments comme les liens entrants, le temps de chargement ou encore la qualité des liens internes, vous identifiez les forces et les faiblesses de votre site.
Ainsi, vous pouvez optimiser votre site de manière à améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
En outre, il vous permet de mieux comprendre comment le contenu et la structure de vos pages influencent la manière dont les utilisateurs interagissent avec elles. Un audit bien réalisé est la clé d'une stratégie de référencement performante et d'une expérience utilisateur optimisée.
Les outils indispensables pour l’analyse SEO
L’un des premiers réflexes à adopter lorsque vous souhaitez réaliser un audit SEO, est de vous tourner vers des outils performants et souvent gratuits.
- Google Search Console : Cet outil vous permet d’analyser les performances de vos pages web sur le moteur de recherche Google. Il vous aide à repérer les problèmes techniques qui peuvent freiner le référencement, comme les erreurs 404 ou les problèmes d’indexation.
- Google Analytics : Grâce à cet outil, vous suivez le comportement des visiteurs sur votre site, identifiez les pages qui convertissent le mieux, et celles qui doivent être améliorées.
- Outils gratuits : D’autres outils comme SEMrush, Ahrefs ou Screaming Frog vous permettront d’aller plus loin dans l’analyse des backlinks, des mots-clés ou des performances globales de votre site.
L’importance des liens dans votre stratégie SEO
Pour améliorer la visibilité de votre site, les liens entrants (backlinks) jouent un rôle essentiel. Ces liens provenant d'autres sites renvoient vers vos pages, signalant aux moteurs de recherche la pertinence et la popularité de votre contenu.
En parallèle, les liens internes favorisent une meilleure navigation pour vos utilisateurs, tout en aidant les moteurs de recherche à explorer plus facilement vos pages web. L’analyse de ces éléments lors de l’audit SEO permet de savoir si votre maillage interne est suffisamment optimisé.
Vitesse et performance de votre site : des critères SEO essentiels
Le temps de chargement d’un site impacte directement l’expérience utilisateur et le SEO. En effet, Google privilégie les sites rapides. Si votre site met trop de temps à charger, il risque de perdre des visiteurs et de chuter dans les résultats de recherche. De plus, les utilisateurs s’attendent à une navigation fluide et rapide, particulièrement sur mobile.
Pour remédier à cela, vous devez analyser la vitesse de chargement de vos pages, puis mettre en place les ajustements nécessaires pour l’améliorer. Souvent, cela implique une mise à jour des images, des scripts ou des plugins de votre site, afin d’alléger les éléments qui ralentissent le chargement.
Le rôle des réseaux sociaux dans l’audit SEO
Les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche, mais ils peuvent influencer la visibilité de votre site. En partageant régulièrement vos contenus sur ces plateformes, vous encouragez les utilisateurs à visiter votre site, créant ainsi plus de trafic. Cet engagement sur les réseaux peut également générer des liens entrants naturels, améliorant ainsi votre SEO.
Il est donc pertinent d’intégrer une stratégie sur les réseaux sociaux à votre audit SEO, afin de maximiser l’impact global de votre marketing digital.
Connaitre le volume de visites d'un concurrent
Dans le cadre du référencement (seo) de vos sites internet on cite souvent l’importance de la balise title selon vos mots clés qu'il faut définir selon les sites concurrents et la demande des internautes. L'analyse des sites concurrents et notamment de leur volume de visites avec les bons outils est essentielle. Avec un bon outil pour étudier les résultats on peut comprendre sa stratégie. Lors des phases amont du projet, comme toute démarche marketing et commerciale, avec des outils seo adaptés, il est important de savoir se positionner par rapport à une concurrence. La première étape est d'identifier vos concurrents. Vous en connaissez naturellement certains et vous découvrez les autres en entrant les mots clés que vous avez sélectionné pour vous dans les moteurs de recherche.
Mais il est tout aussi utile de suivre le le volume de visiteurs d'un point de vue quantitatif (le nombre de visite) mais aussi qualitatif (vers quelles urls) car ce chiffre pour un site correspond à un parcours des internautes qui entre sur une landing page pour arriver vers un call-to-action.
Ce suivi doit pouvoir se faire à intervalles réguliers pour mesurer l'écart qui vous sépare de vos compétiteurs pour atteindre vos résultats de référencement de vos pages internet.
Avec quels moyens étudier le volume de visites d'un concurrence ?
On ne peut véritablement connaitre le volume réel de visite d'un site concurrent. Ces informations, obtenues notamment avec le code de suivi de l'outil Google Analytics (Universal Analytics) sont privées. Par contre on peut l'estimer selon la position d'un site concurrent sur tel ou te mot clé avec les bons outils.
En effet un outil comme SeeUrank Falcon ou YoodaInsight permettent de planifier le suivi des visites de vos concurrent par mot clé. Ils aident à comprendre les relations entre l'intention, la recherche des internautes et les contenus visités. En quelques secondes vous obtenez d'une part l'ensemble des requêtes internautes du site positionnées en tête de Google mais aussi le volume mensuel correspondant. Cela vous donne une bonne idée du nombre de visites mensuelles du site concurrent généré par ces requêtes. Attention toutefois à ne pas oublier que des visiteurs arrivent sur le site soit directement en entrant l'url soir par des liens depuis d'autres sources.
Que faire de ces informations pour le référencement?
Une fois que l'analyse de référencement a fourni ces précieuses informations, comment les exploiter? Par expression choisie (ce qui correspond à une requête d'internautes donc une demande client) on va connaître la volumétrie de la demande. Vaut elle le coup? Si le volume des demandes associées à cette requête est inférieur à 50 (par mois) on n'est clairement pas sur une expression stratégique. A moins de favoriser la "longue traîne" en multipliant ce genre d'expression, il faut tout de même viser quelques requêtes plus concurrentielles pour augmenter le nombre de visiteurs visé.
Il faut aussi bien garder en tête que le volume de visiteurs seul n'est pas un critère si important. Seul la qualité et surtout l'intention de la visite compte. Vous devez vous concentrer sur l'intention de l'internaute autour de sa requête car elle seule peut vous indiquer si on peut convertir la visite en action finale (achat, demande de devis, etc...). Essayez de choisir les expressions qui correspondent à un profil d'utilisateur pas encore prêt à commander votre produit ou votre service mais dont la réponse que vous apporterez lui fera franchir le cap. C'est un pur exercice de marketing.
Au final choisissez quelques expressions génératrices de volume (donc plus concurrentielles et plus difficile à atteindre) mais aussi tout un ensemble de requêtes périphériques plus rares qui sont toutes les questions qu'un visiteur se pose et vous pose une fois entré dans la boutique avant de basculer dans la commande.
Optimiser votre site après l’audit
Une fois que l’audit est terminé, l’étape suivante consiste à optimiser votre site. Cela peut impliquer des actions correctives sur les problèmes techniques détectés (liens cassés, erreurs d’indexation, etc.), mais aussi une refonte complète de certaines pages pour améliorer leur pertinence et leur accessibilité.
L’objectif est de rendre votre site plus performant, en prenant en compte des critères comme la vitesse de chargement, la qualité des liens internes, ou encore l’optimisation des images et du contenu pour le SEO.
Conclusion
L’analyse SEO est une démarche continue et indispensable pour optimiser votre site et améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Grâce à des outils performants comme Google Search Console, vous pouvez repérer les problèmes techniques et maximiser la performance de votre site. L’audit SEO vous permet aussi de renforcer vos liens internes et externes, et de garantir un temps de chargement rapide pour une expérience utilisateur optimale.
En investissant dans une stratégie de référencement complète, vous maximisez les chances de succès de votre site sur le long terme.
Vous aimerez aussi :
Qu-est ce que le référencement en marketing c'est à dire comment traduire au naturel une stratégie marketing en contenu optimisé pour une cible donnée.
Comment faire référencer son site internet ou comment faire remonter vos pages dans les résultats de recherche selon vos mots clés.
Retrouvez ici l'ensemble de nos articles sur le sujet :