Quels objectifs et quels livrables pour un audit sur Google?
Un audit seo de votre site internet par une agence est un des éléments principaux pour améliorer le référencement de son blog ou de toutes les pages et liens de vos sites selon les mots clés choisis et évaluer vos capacité de progression selon des objectifs clairement définis. Il ne s'agit pas seulement d'une analyse de positionnement de votre site web selon une liste d'expressions. Bien plus que cela l'audit doit fournir :
- les expressions sur lesquelles les urls du site sont positionnés conformément à votre stratégie amrketing
- les facteurs bloquants (erreurs sur les textes, optimisation in-page défaillante, redirections 403 ou 404, balises dupliquées ou manquantes, duplicate content, ...) de votre contenu
- les expressions sur lesquelles il faudrait se positionner selon l'objectif marketing. C'est évidemment le point central car il définit le nouveau positionnement marketing qu'on veut imposer. Dans cette étape on analyse les expressions choisies par les concurrents avec le trafic résultant, mais aussi les expressions réellement tapées par les internautes en partant des expressions auxquelles le client pense. Il faut réussir à orienter la réflexion autour de la demande des prospects et non autour de l'offre. Les textes de votre site doivent être les meilleures réponses possibles aux demandes et attentes de vos prospects.
- liste des actions à réaliser pour atteindre les nouveaux objectifs. En général le travail à réaliser se situe à 3 niveaux distincts: une optimisation interne des contenus, une optimisation interne entre les urls et la présence de backlinks de qualité depuis des partenaires vers votre site.
L'audit de référencement naturel de site internet fourni par l'agence doit donner les clés pour optimiser le contenu de vos pages et ne doit pas se contenter de fournir une photo fidèle de la situation mais doit chiffrer en temps et en budget les actions à entreprendre pour augmenter significativement le positionnement du site.
Un des objectifs majeurs de la refonte d'un site internet est souvent l'amélioration de son SEO après l'audit.
Un audit SEO est une analyse complète de votre site internet pour déterminer s’il respecte les bonnes pratiques du référencement naturel. Il se concentre sur plusieurs aspects tels que la structure du site, les performances techniques, la qualité du contenu et les stratégies de netlinking. L’objectif est de repérer les forces et les faiblesses de votre site afin d’établir un plan d’action pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.
D’abord, l’audit SEO vous offre une vue d’ensemble de la santé de votre site web. En identifiant les problèmes techniques et les erreurs de configuration, vous pouvez rapidement les corriger avant qu’ils n’affectent trop négativement votre SEO.
Ensuite, cet audit met en lumière les opportunités d'amélioration, comme le renforcement de votre contenu ou l’optimisation des mots-clés. Cela vous permet de concentrer vos efforts sur les aspects qui auront un impact direct sur votre visibilité.
Enfin, l'audit SEO vous aide à comprendre comment votre site se compare à vos concurrents et à identifier des opportunités de surpasser ces derniers en termes de référencement.
Les Étapes Clés d’un Audit SEO
Pour que l’audit SEO soit efficace, il doit couvrir plusieurs aspects essentiels de votre site web. Chacune de ces étapes fournit des informations critiques pour ajuster et améliorer votre stratégie SEO.
1. Analyse Technique
Tout d’abord, l’analyse technique permet de vérifier que votre site est correctement structuré et optimisé pour les moteurs de recherche. Cela inclut des éléments comme la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, et l’accessibilité des pages.
Ensuite, Google et d'autres moteurs de recherche privilégient les sites rapides et accessibles sur différents types d’appareils. Si votre site est lent ou mal optimisé pour les mobiles, cela peut nuire à votre classement. Par exemple, si une page met trop de temps à se charger, les utilisateurs risquent de l’abandonner avant même de voir le contenu. Ainsi, un site optimisé techniquement améliore à la fois le référencement et l’expérience utilisateur.
Enfin, il est important de vérifier que le site n'a pas de pages en erreur, comme les fameuses erreurs 404, qui peuvent affecter le crawl des moteurs de recherche. Il faut également s’assurer que les fichiers robots.txt et sitemap.xml sont bien configurés, car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre comment naviguer sur votre site.
2. Analyse du Contenu
Ensuite, l’analyse du contenu est cruciale pour garantir que votre site répond aux attentes des moteurs de recherche en matière de qualité. Le contenu doit être unique, pertinent et bien structuré avec des titres, sous-titres et des balises méta optimisées.
D’abord, un bon audit SEO identifie les pages à faible contenu ou celles qui ne sont pas suffisamment optimisées pour les mots-clés recherchés par les internautes. L’objectif est de s’assurer que chaque page répond à une intention de recherche spécifique, ce qui est essentiel pour attirer du trafic qualifié.
Ensuite, le contenu doit être régulièrement mis à jour. Un contenu obsolète peut rapidement perdre en valeur aux yeux des moteurs de recherche, tandis qu’un contenu frais et actualisé permet de maintenir un bon classement.
Enfin, il est important d’évaluer la densité et la pertinence des mots-clés sur votre site. L’utilisation excessive de mots-clés (keyword stuffing) peut entraîner une pénalisation de Google, tandis qu’une bonne stratégie de mots-clés assure une meilleure visibilité.
3. Analyse de la Popularité et du Netlinking
Le netlinking, ou acquisition de liens, est un pilier du SEO. Plus votre site reçoit des liens provenant de sites externes de qualité, plus Google le considérera comme pertinent et fiable.
Tout d'abord, l’audit SEO évalue la quantité et la qualité des backlinks pointant vers votre site. Si vous avez beaucoup de liens provenant de sites peu fiables ou de faible qualité, cela peut nuire à votre SEO. En revanche, des liens provenant de sites réputés renforcent l’autorité de votre domaine.
Ensuite, l’analyse de votre profil de liens doit également prendre en compte l’ancre des liens. Si tous vos backlinks utilisent le même texte d’ancrage, cela peut être perçu comme suspect par les moteurs de recherche. Varier les ancres de liens est donc essentiel pour une stratégie de netlinking saine.
Enfin, il est important de surveiller les liens internes de votre site. Une bonne structure de liens internes aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie et la relation entre vos différentes pages.
4. Analyse de la Concurrence
L’analyse concurrentielle est une autre étape clé de l’audit SEO. Elle permet de comparer votre site avec ceux de vos concurrents directs en termes de contenu, de mots-clés, et de backlinks.
D’abord, en observant les stratégies SEO de vos concurrents, vous pouvez identifier les lacunes de votre propre site. Par exemple, si un concurrent se positionne bien pour un mot-clé que vous n’avez pas encore ciblé, il peut être pertinent d’ajouter ce terme à votre stratégie.
Ensuite, cette analyse vous aide à comprendre les tendances du marché et à adapter votre contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs. En étudiant ce que font vos concurrents en matière de SEO, vous pouvez ajuster votre approche pour mieux répondre aux besoins de votre audience.
Enfin, cette étape permet de surveiller les innovations SEO utilisées par d'autres sites. Les algorithmes de Google évoluent constamment, et en analysant les succès de vos concurrents, vous pouvez anticiper certaines tendances.
Pourquoi l’Audit SEO Est-il Essentiel ?
L’audit SEO est essentiel pour garantir que votre site est conforme aux exigences des moteurs de recherche et qu’il performe de manière optimale. Sans cet audit, vous risquez de passer à côté de nombreux points d’amélioration.
Tout d’abord, il permet d'identifier rapidement les problèmes techniques qui nuisent à votre classement. En les corrigeant, vous améliorez la visibilité et l’accessibilité de votre site.
Ensuite, l’audit SEO vous aide à mieux comprendre les attentes de votre audience et à ajuster votre contenu pour répondre à leurs besoins. En optimisant vos pages pour des mots-clés pertinents, vous attirez du trafic qualifié et augmentez vos chances de conversion.
Enfin, l’audit SEO renforce votre compétitivité en vous permettant de suivre les meilleures pratiques du marché et de surpasser vos concurrents.
Ainsi, un audit SEO régulier garantit la santé et la performance de votre site à long terme, tout en maximisant vos chances de succès sur les moteurs de recherche.
Quand réaliser un audit de référencement ?
Au delà d'une étude quasi obligatoire qui doit être réalisée en début d'un projet de refonte, l'audit est un exercice qui doit être renouvelé régulièrement dans le cadre d'un suivi de positionnement de votre site sur les outils de recherche. On peut même faire un audit juste après la création du site.
Ces actions s'inscrivent dans le temps et il est nécessaire de mesurer à fréquence régulière les effets des optimisations portées sur le site pour engager des actions correctives aux bons moments et efficacement.
La prestation de suivi pour les clients doit donc en permanence mesurer et corriger le site selon des objectifs de positionnement. Selon qu'on souscrit à un service de suivi le coût de l'audit est lissé dans le temps. A noter aussi qu'il faut laisser du temps pour que les actions d'optimisation du positionnement puissent se faire sentir et donc qu'il n'est pas nécessaire de commander un nouvel audit avant plusieurs mois au minimum.
Quel budget pour un audit seo?
Il faut compter un minimum de 2 ou 3 jours d'analyse avec au moins 1 ou 2 réunion avec le client pour établir l'audit. Comptez un budget minimum de 1500 € qui peut aller vers 5 000 € selon la taille et les objectifs du site. Ce montant est en plus généralement du prix de l'hébergement et de la maintenance de votre site web.
Encore une fois toute dépense utile doit être pensée comme un investissement. Le but de l'audit est de fous fournir de nouveaux leviers de croissance et les gains générés par un trafic plus important sur votre site doivent largement couvrir les frais investis. Le plus important est donc de bien définir vos objectifs et de réussir à les quantifier financièrement afin d'investir efficacement. S'il s'agit d'une boutique e-commerce les objectifs sont en général assez évidents à relier à une augmentation d'un trafic qualifié. Dans le cas d'une vitrine sur le net on peut mesurer le nombre de de demandes de contact ou de devis.
Vous aimerez certainement:
Supprimer le référencement d'un site: quelles actions seo pour d'effacer des moteurs comme Google les pages de vos sites internet
Tout savoir sur le référencement pour connaitre les méthodes d'un positionnement naturel de vos pages selon les mots clés sélectionnés.
C'est quoi le référencement d'un site web: en quoi le référencement naturel ou seo se distingue des actions payantes pour promouvoir votre contenu.
Consultez tous nos articles référents sur :