La démarche commerciale pour traduire la qualité du travail à faire
Dans la valeur globale d'un projet de site web Joomla! (ou avec une autre technologie), avant même la création des pages du site les actions de seo pour améliorer le positionnement de son site sur Google est un travail long mais essentiel car il est le plus souvent le principal levier de retour sur investissement. C'est un poste dont il convient de mesurer la valeur au travers d'un devis pour parler de son prix. On distingue aussi la prestation initiale lors de la conception du site web de la prestation de suivi une fois le site web en production. Nous abordons dans cet article uniquement la prestation initiale.
L'analyse des mots clés, de la concurrence, la constitution du mindmapping pour aboutir aux cocons sémantiques, la rédaction et l'optimisation du contenu et des pages pour internet, toutes ces actions de référencement requièrent des compétences spécifiques de personnels bien formés et toujours au fait des dernières évolutions des moteurs de recherche.
Pas d'annonces payantes mais pas gratuit pour autant
Ne croyez pas une agence internet qui vous garantie la première position en quelques jours. Il s'agit d'un commerce. Référencer la société Durand &Cie sur le mot clé "Durand et cie" n'est pas du tout l'objectif. Vos concurrents ne vous ont pas attendu et comme toujours c'est celui qui a le mieux investi qui sera le plus visible. Il faut que vos futurs clients vous trouvent sur des expressions clés qui traduisent leur demande pour tomber sur votre offre.
Le choix de l'agence internet pour vos sites est donc essentiel et le prix de la prestation doit être mesuré à la lumière des retombées financières d'un site plus visible.
Les formules varient selon les agences et selon les projets (sur des secteurs plus ou moins concurrentiels) mais une prestation sérieuse coûtera facilement plusieurs milliers d'euros, sans compter un éventuel suivi pour corriger au fil de l'eau la stratégie choisie. Encore une fois un site web doit être conçu comme un investissement qui doit rapporter d'avantage. Investir peu pour ne rien recevoir est réellement un échec stratégique.
Pour avoir un ordre de grandeur on peut décomposer la prestation comme suit:
- analyse de l'existant: combien d'urls sont référencées, sur quelles expressions cibles ? avec quelles positions ?
- Analyse de la concurrence : sur quelle stratégie sont positionnés les concurrents ? Avec quels résultats ?
- Analyse des facteurs bloquants sur le site: erreurs de lien cassé, balises manquantes ou répétées, textes mals construits etc ...
- Repositionnement marketing : définition des cibles et des demandes correspondantes
- Optimisation des urls, des relations entre elles et des backlinks
Ce genre de prestation, si elle est correctement menée, peut être valorisée quelques milliers d'euros très facilement. Selon que l'agence garantisse ou non certains objectifs le montant peut s'envoler beaucoup plus haut.
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