Comment mettre en place des redirections 301 lors d'un changement de domaine ou d'une refonte ?

Une redirection 301 signale de façon permanente aux navigateurs et à Google qu'une page a changé d'adresse et transfère l'essentiel de son référencement vers la nouvelle URL. Lors d'un changement de domaine ou d'une refonte, la règle est de rediriger chaque ancienne URL vers son équivalent le plus proche, une par une.

La marche à suivre :

• Établissez un tableau de correspondance entre chaque ancienne URL et la nouvelle ;
• Mettez en place les 301 côté serveur (fichier .htaccess sur Apache, configuration Nginx) ou via une extension dédiée du CMS ;
• Évitez les chaînes de redirection (une URL qui pointe vers une autre, elle-même redirigée) qui diluent le référencement ;
• Ne redirigez pas tout vers la page d'accueil : privilégiez la page équivalente.

Après la bascule, contrôlez les erreurs dans Google Search Console et conservez les redirections plusieurs mois, le temps que les moteurs prennent en compte les nouvelles adresses. Une cartographie soignée évite les pertes de trafic. La sécurisation de ces redirections lors d'une migration fait partie d'un accompagnement référencement maîtrisé.