Les sites vitrine

Qu'est-ce qu'un site vitrine?

Il s'agit d'une famille de sites web dont le but principal est de présenter l'offre et les services de votre entreprise, association ou collectivité. 

site vitrine pour votre activité

Un site commercial, qu'il soit réalisé avec n'importe quel CMS, doit surtout couvrir les points suivants:

  • Présentation claire et attractive de l'enseigne, de l'offre, des produits et des services dès la page d accueil
  • Un design actualisé dans une navigation agréable et compatible avec les supports mobiles
  • La gestion multi langues souvent
  • Des mises à jour des contenus régulières
  • Un référencement naturel efficace selon une démarche et des objectifs marketing bien identifiés
  • Des moyens de mise en relation simples et rapides (formulaires de contact)

Ce type de site internet se distingue des boutiques en ligne (commerce de proximité ou non) car il ne permet pas la vente en ligne mais cherche à optimiser la présence en ligne de votre marque ou structure et à transformer un visiteur en client potentiel.

On va essayer de placer le plus possible de boutons call to action qui renverront vers un formulaire de contact afin de vous mettre en relation avec un prospect potentiel. 

Quelle technologie pour un créer un site vitrine ?

Les sites de présentation de votre entreprise sont réputés pour être les plus simples ce qui signifie qu'ils puissent être réalisés avec n'importe quel outil ou technologie. On a même tendance à dire aujourd'hui que les sites vitrines sont en déclins aujourd'hui et qu'on leur préfère des sites plus fonctionnels, plus intégrés avec les outils informatiques du système d'information de l'entreprise. Quoi qu'il en soit ces sites constituent encore la plus grande partie du développement web des sites internet et il convient de choisir une technologie qui permette aujourd'hui de réaliser le cahier des charges tout en permettant l'ajout de fonctions par la suite.

Les CMS Open Source comme Joomla! Drupal ou Wordpress sont plébiscités pour les sites vitrines mais encore faut il être sûr de garantir cette flexibilité et cette évolutivité au delà de la première livraison. il faut souvent éviter de tomber dans le piège d'un assemblage d'extensions toutes faites, si nombreuses pourtant chez Wordpress ou Joomla!, qui ne garantissent que rarement cette évolutivité. Une approche CCK (native chez Drupal ou Wordpress, avec Seblod notamment chez Joomla!) est préférable car elle permet, sans développement PHP ou presque, la construction d'un site simple mais très facilement évolutif.

Notre agence Web Pulsar a choisi le CMS Joomla! avec son CCK SEBLOD pour concevoir et réaliser les sites vitrines de nos clients. Nous bénéficions ainsi d'une très grande souplesse et puissance pour concevoir des pages dynamiques, riches, reliées entre elles selon une grande variété d'affichages.

Pensé comme un outil de transformation

Il est capital de comprendre qu'un site fonctionne comme un transformateur qui capte des visiteurs et les amène progressivement vers un contact. Tout comme une boutique physique il faut en premier lieu que son emplacement soit pensé de telle sorte qu'un maximum de passant / visiteurs passent devant elle. La devanture du magasin doit les inciter à entrer et une fois à l'intérieur ils doivent se sentir chez eux, exactement là où ils s'attendaient et que le parcours vers la caisse / formulaire de contact ou de demande de devis lui paraisse facilité et engageant. Ne pensez pas à vos produits ou vos services en premier lieu mais à ces prospects qui ont des besoins et des demandes qu'il faut servir. Ce n'est qu'en se focalisant sur le parcours du prospect qu'on peut faire décoller son business.

Le référencement, l'objectif principal du site commercial

Bien souvent la raison principale de ce type de site est de faire connaître la marque et l'augmentation de demande de contact de la part de prospects plus ou moins bien ciblés.  C'est pourquoi le référencement du site accompagne le projet. Il s'agit de construire les pages du site comme étant les meilleures réponses possibles aux demandes des internautes. Les moteurs de recherche comme Google analysent et classent les pages du site par rapport à des thématiques et selon la concurrence. Prendre en compte le référencement en amont du projet revient à orienter son offre selon la demande réelle dans une démarche de pur marketing.

On exploitera aussi le plus possible les réseaux sociaux pour lier votre site avec vos prospects potentiels. Attention par contre car les liens venant des réseaux sociaux génèrent du trafic vers le site mais sont en "no-follow" et donc n'interviennent pas dans le calcul de notoriété de votre page par Google. 

On travaillera aussi les backlinks venant de sites partenaires reconnus à condition que les domaines d'expertises des deux partenaires se recoupent.

 Quel budget pour un site ?  

La réponse est évidemment délicate car selon les besoins (SEO, langues, support responsive...) les prix peuvent énormément varier. Il est courant cependant de constater une fourchette de 5000 € à 9 000 € HT pour un site vitrine, en tous cas souvent en dessous des des 10K € HT en dehors des budgets marketing ou de refonte d'identité visuelle ou de charte graphique. Un tel site sans gros travail de référencement, en une seule langue mais avec support aujourd'hui incontournable des mobiles se situera plutôt dans la fourchette basse. 

A ce budget initial il faut ajouter les éventuels coûts de maintenance et hébergement annuels.

Mais la question principale n'est pas combien va coûter le site mais combien il va rapporter! C'est le fameux Retour sur Investissement (ou ROI). Il faut donc :

  • définir les objectifs du site si possible de façon quantitative (obtenir tant de demandes de devis / contact, tant de téléchargements, etc...)
  • deviser le montant minimal qu'il faut investir pour atteindre ces objectifs en un temps défini

retour sur investissement d'un site vitrine

 

Exemple de site vitrine réussi

Nous vous invitons à parcourir notre portfolio pour parcourir plusieurs réalisations de ce type. Dans ces exemples nous affichons les enjeux de nos clients, les solutions que nous avons apportées et les résultats obtenus par nos clients.

 

 

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