Refonte de site internet

Qu'est-ce que c'est ?

La refonte d'un site web existant implique de rénover un site existant pour améliorer certains cotés. Il existe divers types de refonte de votre site web. On peut parler de refonte partielle si seulement une partie est mise à jour et de refonte totale si tout le site doit être rénové. Les aspects graphiques, rédactionnels et fonctionnels seront remodelés pour être en adéquation avec les dernières pratiques du web. Il ne s'agit pas forcément d'une nouvelle création d'un site web mais de la mise en place d'améliorations par l'agence web.

Il est recommandé de refondre complètement votre site actuel tous les cinq ans pour le tenir à jour et en harmonie avec les habitudes des utilisateurs. Toutefois, il est plus judicieux de faire des mises à jour régulières et éventuellement des refontes partielles en fonction des objectifs et des besoins de votre entreprise.

Cette dernière option consistera à remodeler uniquement les éléments du backend ou du frontend. Il est fréquent pour l'agence web de ne retravailler que la partie graphique ou uniquement le contenu et la stratégie de référencement naturel.

Pourquoi refaire son site ?

Vous disposez d'un site vitrine ou e-commerce mais il ne vous permet plus d'atteindre vos objectifs de communication, commerciaux car votre organisation a simplement évolué.

En vous proposant la meilleure conception, les meilleurs outils (choix du CMS et des technologies) et les meilleures interfaces (tendances design, responsive, mobile first, expérience utilisateur etc...), notre mission principale est de vous accompagner sur l’analyse de vos objectifs :

• Repositionnement commercial
• Augmentation du trafic (Référencement, campagnes, ...)
• Augmentation des ventes (boutique en ligne) ou de la visibilité (site vitrine, site institutionnel)
• Demandes de contact ou devis
• Renouvellement de votre image
• changement de solution technique (CMS ou Framework)

Repositionnement stratégique

Refondre son site internet sert souvent à mettre à jour le site par rapport à une offre commerciale qui a évolué et à repositionner la marque de l'entreprise par rapport aux nouvelles demandes de ses clients. Ce repositionnement marketing s'accompagne souvent de nouveaux messages, accroches et d'une communication visuelle repensée. Etant donné que la plupart des entreprises ont déjà un site web, la majorité de nos actions consiste à les accompagner pour atteindre leur nouveaux objectifs stratégiques.

La refonte graphique

 Le design est l'un des éléments clés à travailler lors d'une refonte de site. Un petit audit sera effectué pour discuter avec le client de ses souhaits, de ses idées et de ses besoins. Dans le cas d'une refonte d'identité avec évolution de la charte graphique, qui est souvent la base d'une refonte de site en général, il est crucial d'échanger avec le client et d'étudier la concurrence pour remodeler le design de manière à refléter parfaitement l'entreprise. Une recherche graphique et visuelle sera alors entreprise avant de lancer la création de la maquette. La page d'accueil sera la première à être créée, afin que le client puisse avoir une vision d'ensemble de son futur site. Une fois validée, les pages internes seront déclinées.

Selon les besoins, un zoning et le wireframing peuvent être effectués avant la maquette pour créer une première ébauche du futur site.

Ainsi, cette refonte graphique permettra non seulement d'obtenir un design moderne et cohérent avec l'identité de la marque, mais aussi d'améliorer l'ergonomie globale du site. En effet, une fois l'audit terminé, la nouvelle maquette sera l'occasion de supprimer les mauvais CTA et les boutons sans lien, ce qui améliore considérablement l'expérience utilisateur.

Une fois la maquette de la première page validée par le client, il sera temps de passer à la partie technique de la refonte de site: le développement et l'intégration des contenus.

La refonte structurelle

Lors de la refonte d'un site web, la dimension technique est cruciale et il est essentiel d'avoir une expertise avancée en développement et intégration. Pour obtenir un site cohérent qui répond aux besoins du client, il est nécessaire de clarifier les attentes et les objectifs en amont. La structure (la structure en squelette) du site sera développée pour déterminer les pages existantes qui seront conservées et les nouvelles pages à créer. Une fois les catégories établies, la structure du nouveau site pourra prendre forme et être développée.

Après avoir créé les contenus en fonction de la structure et optimisés pour le référencement, ils peuvent être intégrés au nouveau site web. En fonction du cahier des charges préétabli, le code sera également révisé pour ajouter de nouvelles fonctionnalités.

Améliorer sa visibilité 

une des autres raisons de refaire son site est d'améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche au travers d'un référencement naturel plus efficace. En travaillant les mots clés on arrive à remonter les pages du site dans les résultats de recherche. Un audit SEO doit alors être réalisé en amont de la refonte mais peut aussi être proposé en tant que prestation régulière lors d'un suivi mensuel par exemple. Travailler l'accessibilité sur les smartphones pour un affichage responsive design et réduire les temps de chargement contribuent largement à cette optimisation.

Améliorer le taux de conversion

Améliorer la visibilité par le référencement naturel n'est que la première étape car une fois arrivé sur votre site il faut que le visiteur reste et suive le parcours vers vos pages et formulaires cibles. Un site, dès sa mise en ligne, doit être vu comme un outil qui transforme des visiteurs en prospects, voire en clients. Tout comme dans une boutique physique, le site accompagne l'internaute vers un achat ou une demande de devis ou de contact. Une des raisons principales de refaire son application web est de diminuer la perte en ligne c'est à dire le pourcentage de visiteurs qui partent sans être "passés à la caisse". Il faut mettre en place une expérience utilisateur complète adéquate.

Bien gérer le projet de refonte du site internet

Les principales erreurs à surmonter :

• aborder la question de refonte sous un angle purement technique: la refonte est souvent motivée pour des considération de communication ou de stratégie
• traiter le projet selon une approche strictement graphique (relookage)
• bien définir vos nouveaux besoins et vos objectifs selon votre budget

Lorsqu'on se lance dans la création et la refonte d'un site internet, il est nécessaire de suivre quelques étapes clefs :

• l'architecture de l'information : ce que j'ai à dire, comment je le structure ; Ce qui était principal avant ne l'est plus forcément;
• la production ou la reprise de contenus  : en cohérence avec la nouvelle structure prédéfinie et le nouveau positionnement marketing;
• les approches graphique et ergonomique : la charte a-t-elle changée? ;
• l'architecture technique et la phase de développement: les technologies web évoluent vite ;
• le référencement (naturel et payant).